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7 Tipps für erfolgreiches Recruiting auf LinkedIn

Die Einstellungsstrategien haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Eine Praxis, die sich bei Personalvermittlern von Jahr zu Jahr wachsender Beliebtheit erfreut, ist die Rekrutierung über soziale Medien. Mit mehr als 750 Millionen Nutzern ist LinkedIn die Plattform, die ideale Bedingungen für die Suche nach neuen Talenten bietet.

Social Recruiting ist zu einem festen Bestandteil der Strategie vieler Recruiter auf der ganzen Welt geworden, vor allem in den harten Zeiten des Personalabbaus, in denen sich das Leben ins Internet verlagert hat und die sozialen Netzwerke zu einem belebten Zentrum der Sozialisierung geworden sind. Dieses Ereignis gab den Anstoß für die Entwicklung von Strategien zur sozialen Rekrutierung. Unglaubliche 3,2 Milliarden Menschen sind täglich in sozialen Netzwerken aktiv. Die hohe Konzentration von Menschen an einem Ort erleichtert es den Recruitern, ihre Reichweite zu erhöhen, bestimmte Zielgruppen zu erreichen und die besten Bewerber zu finden. Die Macht der sozialen Netzwerke zeigt sich darin, dass mehr als drei Viertel der Befragten über sie einen Arbeitsplatz gefunden haben. Social Recruiting hat viele weitere Vorteile, weshalb bis zu 92 % der befragten Recruiter es nutzen. Die Macht der sozialen Netzwerke wird durch die Tatsache belegt, dass 73 % der befragten 18- bis 34-Jährigen über sie einen Arbeitsplatz gefunden haben.

 

Die richtige Plattform ist der Schlüssel zur erfolgreichen Personalbeschaffung

Der Grundbaustein für eine erfolgreiche soziale Rekrutierungsstrategie ist eindeutig die Wahl einer geeigneten Plattform, von denen es heute viele auf dem Markt gibt. Der eigentlichen Auswahl sollte daher eine gründliche Analyse der Zielgruppe vorausgehen, um das Umfeld zu definieren, in dem die Wahrscheinlichkeit am größten ist, dass die besten Kandidaten für die zu besetzende Stelle gefunden werden. Einfach ausgedrückt: Wählen Sie eine Recruiting-Plattform, die Ihre potenziellen Kandidaten am häufigsten nutzen. Zweitens spielen auch die Funktionen und Tools der sozialen Plattform eine wichtige Rolle, die es den Personalverantwortlichen erleichtern sollen, Bewerber mit bestimmten Fähigkeiten zu finden.

Die am meisten genutzte und bei weitem beliebteste Plattform in der Welt der Humanressourcen ist das soziale Netzwerk LinkedIn, das vom größten Teil der Recruitern für die Rekrutierung genutzt wird.

Die am häufigsten verwendeten Plattformen für Social Recruitment

 

LinkedIn Rekrutierung in Zahlen

LinkedIn ist die weltweit größte berufliche Plattform, die Fachleute aus verschiedenen Berufsfeldern miteinander verbindet. Darüber hinaus bietet es eine Reihe von ausgefeilten Tools, die genau darauf zugeschnitten sind, Menschen mit bestimmten Qualitäten zu finden, und schafft so ein perfektes Umfeld für die Rekrutierung. Aus diesem Grund ist LinkedIn eine viel geeignetere Plattform für die Personalbranche als beispielsweise Facebook, dass zwar eine viel größere Anzahl von Nutzern hat, aber nur begrenzte Rekrutierungsmöglichkeiten bietet.

Gesamtzahl der LinkedIn-Nutzer – 756 M+
Gesamtzahl der Stellenausschreibungen auf LinkedIn – 15 M+
Gesamtzahl der Fachleute auf LinkedIn – 690 M+
Gesamtzahl der Personen, die jede Woche LinkedIn für die Stellensuche nutzen – 40 Millionen und mehr
Gesamtzahl der auf LinkedIn registrierten Unternehmen – 57 M+
Gesamtzahl der Einladungen zu Vorstellungsgesprächen, die an Bewerber geschickt wurden, die über LinkedIn geantwortet haben – 122 M+
Gesamtzahl der Menschen, die über LinkedIn einen Job gefunden haben – 35 Millionen und mehr

Die Rekrutierung auf LinkedIn ist vor allem in Branchen mit starkem Wettbewerb um Talente ein Schwerpunkt, bei dem die Qualifikationen der Kandidaten im Vordergrund stehen – IT-Sektor, Recht, Management, Wirtschaft usw. Aus diesem Grund ist Social Recruiting eine beliebte Praxis, insbesondere bei Headhuntern, die es nutzen, um Spitzenkandidaten zu finden und hochrangige Positionen zu besetzen.

Eine gut durchdachte Social-Recruiting-Strategie erfordert den Aufbau von Vertrauen, anspruchsvolle Inhalte, ein gründliches Tracking- und Suchsystem und vieles mehr. Ohne eine detaillierte Vorbereitung der verschiedenen Aspekte können Ihre Bemühungen vergeblich sein. In den folgenden Abschnitten geben wir Tipps für den Aufbau einer soliden Grundlage für eine erfolgreiche Social-Recruiting-Strategie auf LinkedIn.

 

1. Erstellen Sie ein vertrauenswürdiges Profil

Wenn Sie noch kein Nutzer dieser Plattform sind, registrieren Sie sich bitte. Es ist jedoch wichtig, sich vorher Gedanken über Ihre Absicht zu machen und die „LinkedIn Persona“, die Ihr Publikum wahrnehmen wird, darauf abzustimmen. Die folgenden Fragen werden Ihnen helfen, bevor Sie ein Konto erstellen:

  • Wer sind meine idealen Kandidaten?
  • Welchen Eindruck möchte ich bei meinem Publikum hinterlassen?
  • In welchem Stil möchte ich mit meinem zukünftigen Publikum kommunizieren?
  • Welche Inhalte möchte ich mit meinem Publikum teilen?

Die Klärung dieser Fragen wird Ihnen helfen, Ihren Tonfall von Anfang an festzulegen und zu entscheiden, ob es für Sie effektiver ist, sich als Einzelperson zu präsentieren oder ob Sie den Namen Ihres Unternehmens lieber über Ihre LinkedIn-Unternehmensseite aufbauen möchten.

Einige Websites globaler Unternehmen mit großer Fangemeinde haben sogar eine spezielle Seite für diesen Zweck eingerichtet, die nur dazu dient, neue Mitarbeiter zu finden. Meistens tragen solche Seiten den Namen des Unternehmens mit dem Zusatz Karriere, Jobs, HR, etc. Obwohl solche Konten meist eine kleinere Fangemeinde haben, ist es sehr viel wahrscheinlicher, dass sich unter ihnen Personen befinden, die ein echtes Interesse an der Arbeit in diesem Bereich haben. Außerdem vermeiden diese Unternehmen durch getrennte Konten die Unzufriedenheit ihrer Follower, die sich wahrscheinlich über die gemeinsame Nutzung von Stellenangeboten ärgern würden.

Nach der erfolgreichen Einrichtung eines Kontos oder einer Seite ist der nächste notwendige Schritt das gründliche Ausfüllen der Informationen. Es mag sich wie eine Selbstverständlichkeit anhören, aber es ist ein sehr wichtiger Aspekt, der die Glaubwürdigkeit der Follower beeinflusst und einen guten Bekanntheitsgrad Ihrer Marke schafft. Würden Sie für ein Unternehmen arbeiten wollen, über das Sie so gut wie nichts wissen? Nehmen Sie sich ausreichend Zeit für Ihr Profil und sorgen Sie dafür, dass Ihre potenziellen Bewerber nicht stundenlang nach Kontakten, dem Hauptsitz oder einer klaren Beschreibung des Unternehmens suchen müssen. Tatsächlich suchen mehr als 55 % der Menschen in sozialen Netzwerken nach Informationen über Unternehmen.

mehr als 55 % der Menschen suchen in sozialen Netzwerken nach Informationen über Unternehmen

“Im Jahr 2020 wurde die Plattform LinkedIn zum vertrauenswürdigsten sozialen Netzwerk ernannt.”

Auch der visuelle Aspekt ist wichtig. Unabhängig davon, ob Sie eine Einzelperson oder ein Unternehmen sind, spielen Ihr Profil und Ihre Titelbilder eine große Rolle beim Aufbau von Glaubwürdigkeit. Menschen neigen dazu, Profile ohne diese Bilder als unglaubwürdig und unecht zu betrachten. Das Ausfüllen eines detaillierten Profils zu Beginn ist ein guter Anfang für eine erfolgreiche Rekrutierung, aber es ist nicht nur eine einmalige Sache. Besuchen Sie Ihr Profil von Zeit zu Zeit, um die Angaben zu aktualisieren, damit Sie Ihren Followern immer die wichtigsten und aktuellsten Informationen über Sie bieten.

 

2. Durchdringen Sie die Sphären Ihrer Zielgruppe

Der nächste wichtige Schritt besteht darin, einen Weg zu finden, die gesuchten Bewerber zu erreichen. Der Weg dorthin ist jedoch sehr lang und erfordert nicht nur ein gutes Profil, sondern auch viel Aktivität, hervorragende Inhalte, das Knüpfen verschiedener Kontakte usw. Doch je früher Sie sich auf den Weg machen, desto schneller werden Sie Ihr Ziel erreichen. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, mit Ihren potenziellen Bewerbern in Kontakt zu treten.

  • Treten Sie relevanten Gruppen bei

    Am einfachsten ist es, mit Hilfe von Schlüsselwörtern auf LinkedIn nach Personengruppen zu suchen, die wahrscheinlich die richtigen Kandidaten enthalten. Suchen Sie einen Softwareentwickler? Treten Sie IT-Gruppen bei, in denen diese Menschen Erfahrungen und Neuigkeiten austauschen und Rat suchen. Wenn Sie das Potenzial dieser Gemeinschaften voll ausschöpfen wollen, müssen Sie auch ein gutes Mitglied der Gemeinschaft werden. Beobachten Sie die gemeinsamen Themen, die aktiven Mitglieder und beteiligen Sie sich nach und nach an den Diskussionen. Vergessen Sie jedoch, die Mitglieder dieser Gruppen mit lästigen Stellenausschreibungen zu überhäufen. Eine gute Möglichkeit, die Gruppenmitglieder zu erreichen, besteht darin, schrittweise auf sich aufmerksam zu machen, indem Sie interessante Inhalte posten oder sich mit bestimmten Meinungen an Diskussionen beteiligen usw. Auf diese Weise können Sie organisch eine große Anhängerschaft gewinnen und nach und nach ein Publikum für Ihr eigenes Profil oder Ihre Seite aufbauen.

  • Erstellen Sie eine Gruppe für Ihr potenzielles Zielpublikum

    Wenn Sie das Gefühl haben, dass Linkedin nicht genügend relevante Gruppen anbietet, gründen Sie Ihre eigene Gruppe. Der Aufbau einer eigenen Community ist zwar zeitaufwändiger, bietet Ihnen aber mehr Möglichkeiten, Inhalte zu verwalten oder die Mitglieder genauer zu verfolgen.

  • Erhöhen Sie die Reichweite von Stellenangeboten durch Ihre Mitarbeiter

    Wenn Sie als Recruiter für die interne Personalabteilung eines Unternehmens tätig sind, ist die Verbindung mit Mitarbeitern ein bewährtes Mittel, um neue Personen in einer ähnlichen Branche zu erreichen. Deren Aktivität im Zusammenhang mit Ihrem Beitrag, der dann auf ihrem Profil erscheint, kann Follower aus ihrem Publikum auf Ihr Profil oder Ihre Seite ziehen. Am effektivsten ist es jedoch, wenn Sie Ihre Mitarbeiter direkt in Ihre Rekrutierungsbemühungen einbeziehen, indem Sie Ihre Inhalte in den sozialen Medien teilen. Inhalte, die von Mitarbeitern geteilt werden, werden 8-mal häufiger genutzt als Inhalte, die direkt über Sie geteilt werden. Die gleiche Strategie gilt für Personalvermittler.

 

3. Lernen Sie von anderen LinkedIn-Recruitern

Sie können viel Fachwissen, Tipps, Trends und Ratschläge direkt von Personalvermittlern erhalten, von denen Sie viele Anregungen zur Verbesserung Ihrer Einstellungsstrategie bekommen können. Egal, wie viel Sie wissen, Sie können immer noch mehr lernen. Im Folgenden finden Sie die beliebtesten LinkedIn-Gruppen für Recruiter, die Sie auf keinen Fall verpassen dürfen.

  1. The Recruiter.com Network – 874 K+
  2. The Recruitment Network – 637 K+
  3. HR Professionals | Powered by HRCI and HRPA – 359 K+
  4. Recruitment Consultants and Staffing Professionals – 305 K+
  5. Onrec Online Recruitment Network – 13 K+

 

4. Teilen Sie repräsentative Inhalte

Inhalte sind das A und O der sozialen Netzwerke. Ohne großartige Inhalte würde es sie nicht geben. Das Gleiche gilt für das Branding, den Ausbau Ihrer Community, die Suche nach den richtigen Leads und somit für die erfolgreiche Rekrutierung in den sozialen Medien. Überlegen Sie von Anfang an, welche Richtung Sie einschlagen wollen. Seien Sie proaktiv und teilen Sie Inhalte, die originell, einprägsam und interessant für Ihre Follower sind.

Eine erfolgreiche Einstellungsstrategie auf LinkedIn, wie auch auf anderen Plattformen, ist eng mit einem erfolgreichen Markenaufbau verbunden. Einzigartige Inhalte sind das einzige Instrument, mit dem Sie die Talente anziehen können, die Sie suchen.

96 % der B2B-Vermarkter nutzen LinkedIn für die organische Verbreitung von Inhalten und 83 % für die bezahlte Verbreitung, womit LinkedIn die meistgenutzte Plattform für beide Arten der Inhaltsverbreitung ist.

Laut Paul Saphir und seiner Analyse der 3.000 erfolgreichsten Blogbeiträge auf LinkedIn sollten erfolgreiche Beiträge diese Regeln befolgen:

  • der Beitragstitel sollte 40-49 Zeichen lang sein
  • der Beitrag sollte mindestens ein Bild enthalten, idealerweise bis zu 8
  • Beiträge mit eingebetteten Multimedia-Inhalten sind schlecht lesbar
  • „how“ und „how-to“ Beiträge sind am besten lesbar
  • keine Frage im Titel verwenden
  • so einfach und klar schreiben wie ein 11-Jähriger
  • Beiträge im Bereich von 1900-2000 Wörtern haben die höchste Lesbarkeit
  • Beiträge, die am Donnerstag veröffentlicht werden, haben die höchste Anzahl an Aufrufen

Manchmal kommt es auch auf Details an – achten Sie auf grammatikalische Fehler oder die Art und Weise, wie Sie sich in Diskussionen äußern. Es ist unwahrscheinlich, dass Ihre Follower Ihre Aktivitäten verpassen, also bedenken Sie zunächst die möglichen Folgen, bevor Sie etwas veröffentlichen.

 

5. Veröffentlichen Sie Stellenanzeigen

Selbstverständlich bietet LinkedIn als eine der größten professionellen Jobplattformen auch Tools zur Erstellung und Veröffentlichung von Anzeigen. Die Option, eine Stellenanzeige zu erstellen, finden Sie im Abschnitt „Jobs“ oben rechts im Hauptmenü, und zwar im Abschnitt „Eine Stelle ausschreiben“. Je origineller der Inhalt ist, desto größer ist jedoch das Interesse der Follower.

Das Einstellen von Stellenangeboten und das Sammeln von Bewerbern kann auf LinkedIn kostenlos oder gegen eine Gebühr erfolgen. Bezahlte Werbung ist ein großartiges Instrument, um Ihre Reichweite zu erhöhen, erfordert aber ein gewisses Budget. Anspruchsvollere Funktionen für die Veröffentlichung und die Suche nach Bewerbern für Ihr Recruiting bieten kostenpflichtige Tools wie LinkedIn Recruiter oder LinkedIn Talent Hub.

Wenn Sie sich für eine kostenlose Veröffentlichung entscheiden, sollten Sie diese einfachen Tipps anwenden, um Ihre Reichweite zu erhöhen:

  • Nutzen Sie den Newsfeed des Unternehmens – teilen Sie Stellenausschreibungen über Ihr Konto oder über die Unternehmensseite
  • Bitten Sie Ihre Mitarbeiter, Jobs auf persönlichen Kanälen zu teilen – wenn Ihr Unternehmen ein Empfehlungsprogramm hat, werden die Mitarbeiter noch mehr motiviert sein, diese zu teilen
  • Teilen Sie Jobs in LinkedIn-Gruppen – aber achten Sie auf die Häufigkeit des Postings, damit es für die Gruppenmitglieder nicht störend ist

Wenn Sie planen, regelmäßig eine größere Anzahl von Stellenausschreibungen zu veröffentlichen, ist eine ATS-Integration definitiv eine großartige Lösung, um manuelle Stellenausschreibungen zu eliminieren und sie zu automatisieren. Wenn Sie noch keine Software für die Personalverwaltung haben, sollten Sie sich bei der Auswahl eines solchen Systems auch nach dessen Konnektivität mit sozialen Netzwerken und anderen Portalen richten. Die HR-Software von RECRU ermöglicht die einfache Veröffentlichung von Stellenanzeigen nicht nur auf LinkedIn, sondern zum Beispiel auch auf Ihrer eigenen Karriereseite oder auf mehr als 1.700 anderen globalen Jobportalen. Der größte Vorteil ist die Zeitersparnis, die Sie dadurch erzielen, dass Sie Ihre Anzeige mit wenigen Klicks von einem Ort aus veröffentlichen können, ohne das Stellenportal direkt besuchen zu müssen.

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6. Beachten Sie die Details in den Kandidatenprofilen

3 von 4 Recruitern suchen in sozialen Netzwerken nach verfügbaren Informationen über Bewerber

Das Überprüfen von Profilen ist ein normaler Bestandteil des Lebens der Nutzer in sozialen Netzwerken. Aber nicht nur Personalvermittler, sondern auch Arbeitgeber sind neugierig darauf, wie ihre Mitarbeiter in sozialen Netzwerken leben. Immerhin 37 % der Arbeitgeber gaben zu, die Social-Media-Konten ihrer Mitarbeiter zu überprüfen. In den letzten Jahren hat sich ein solches Profil-Screening zu einem wertvollen Instrument entwickelt, das eine Vielzahl von Informationen über einen Bewerber liefert. Wenn Sie auf der Suche nach echten Talenten in den sozialen Medien sind, sollten Sie Ihre Bewerberanalyse auf den Details aufbauen, die ihr Profil bietet.

  • Kommunikationsstil und Grammatik

    Wie beteiligt sich der Kandidat an den Debatten? Welchen Ausdrucksstil verwendet er/sie? Enthalten seine Beiträge viele Fehler? Wenn Sie ein paar Minuten Zeit haben, seine Beiträge zu lesen, erfahren Sie viel über seine Grammatik, seine Kommunikationsfähigkeiten, seine Professionalität und seinen Charakter.

  • Geteilte Inhalte

    LinkedIn ist ein großartiges Tool, mit dem Sie die Aktivitäten aller Kandidaten einsehen können – egal, ob es sich um Ihren eigenen Beitrag, einen Kommentar oder ein einfaches Like auf dem Foto eines anderen handelt. Welche Ansichten teilt der Kandidat? Sind seine oder ihre Bemerkungen diskriminierend? Zu welchen Ansichten neigt er oder sie? Dies gibt Ihnen auch einen Anhaltspunkt dafür, ob dieser Bewerber wirklich für Ihre Stelle geeignet ist.

  • Fotos

    Der visuelle Inhalt ist interessanter. Eine Studie von The Ladders hat ergeben, dass Personalverantwortliche auf LinkedIn durchschnittlich 19 % ihrer Zeit damit verbringen, sich Fotos anzusehen, anstatt andere relevante Informationen über Bewerber zu lesen. Fotos sind ein großartiges Instrument zur Darstellung der Persönlichkeit und können viel darüber verraten, mit welchen Menschen ein Bewerber verkehrt, welche Aktivitäten er in seiner Freizeit ausübt oder ob er zufällig ein Barkehrer ist, der jedes Wochenende in Alkohol ertrinkt.

19 % der Zeit, die Recruiter auf Linkedin verbringen, nutzen sie, um sich die Profilfotos der Bewerber anzusehen

 

7. Erhöhen Sie das Niveau der Kandidatensuche auf LinkedIn

Die Wirksamkeit Ihrer sozialen Rekrutierungsstrategie kann noch gesteigert werden. Dank des rasanten technologischen Fortschritts gibt es viele Innovationen auf dem Markt, die es Ihnen ermöglichen, mit Kandidaten auf LinkedIn noch differenzierter und schneller zu arbeiten.

Wie bereits erwähnt, ist die ATS-Integration eine hervorragende Lösung zur Automatisierung der Veröffentlichung von Stellenanzeigen. Zusätzlich zu dieser Fähigkeit bieten diese Softwareprogramme eine Reihe weiterer Vorteile, die fast jeden Schritt Ihres Einstellungsverfahrens erleichtern werden.

Erwähnenswert ist jedoch der technologische Leckerbissen des LinkedIn-Plugins von RECRU, einer Google Chrome-Erweiterung, die im Rahmen der Integration der HR-Software von RECRU erworben werden kann. Mit diesem Plugin können Sie die Eignung von Bewerbern für die von Ihnen zu besetzende Stelle direkt in der Linkedin-Umgebung testen, ohne Ihr Browserfenster zu verlassen. Indem Sie den Lebenslauf eines Bewerbers von seinem Linkedin-Profil herunterladen und ihn dann in das Plugin-Fenster einfügen, fügen Sie den Bewerber nicht nur Ihrer Bewerberdatenbank hinzu, sondern erhalten auch einen sofortigen Überblick darüber, für welche Ihrer Positionen er geeignet ist. RECRU HR Software ist wahrscheinlich das einzige ATS auf der Welt, das eine solche Erweiterung für LinkedIn Recruiting bietet.

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